南海，拥有灿烂传统文化和民间工艺，在积极推动技术创新的同时，工业设计，该以什么样的方式整合传统文化与创新产品，以达到传承文化、建立和提升品牌、促进文创产品及产业发展的目标？广州美术学院工业设计学院大学生聚焦手工艺传承与创新，通过实地考察和与国内外手工艺发展现状比较研究形成《南海传统手工艺调研报告》，提出南海传统手工艺需要聚合政策红利，强化品牌思维，以创新设计融入现代生活，实现自身造血。
发展困境
感情基础好传承之路难
现在生意越来越难做。以前坐在家里，天天有人上门求着打金箔。厂子里养着30多个工人，根本不用自己动手做。”坐在麻石礅前，看着手中的铁锤，吴深龙落寞地说。
成立于1977年的佛山市南海区联和金箔厂，是吴深龙父亲吴宝光的心血。“当时算是我们厂最辉煌的时候，一个月有两三万元的收入，在那个年代，已经算是十分可观的营收了。”吴深龙回忆道。此时，吴深龙的儿子、儿媳，以及雇佣的唯一工人，正在楼上对一批工艺品贴着金箔。如今厂里只剩这4人了。
金箔锻造技艺发展困境不是孤例。南海藤编、佛山剪纸、狮头、大头佛、香云纱染整技艺等传统手工艺均面临类似境况。传统手工艺上游原材料越来越稀缺、技艺学习难度高、产品品质得不到市场认可、产品文化不适应现代生活需求，这些问题制约着南海传统手工艺的传承发展。
目前，南海区共有国家级非遗项目2项、省级项目11项、市级项目10项，区级项目20项，拓展项目4项，代表性传承人共77人，其中省级10人，市级23人，区级44人，传习所（传习基地）37所，其中省级2所，省级生产性保护示范基地3所，市级8所，区级25所。
调研发现，在政策激励下，南海非遗文化活动次数快速增长，各种形式的活动大力宣传传统手工艺，使传统手工艺没落情况有所改善，更多大众能接触到传统手工艺。但活动形式略显单一，不能从根本上改变传统手工艺的印象。
调研数据显示，佛山本地市民和佛山市以外调研对象对于传统手工艺的兴趣指数高于了解程度，而且分数整体偏低，表明在宣传推广上仍有欠缺。
调研分析认为，作为传统文化的重要载体，人们对传统手工艺有感情基础，如果南海传统手工艺能够通过创新产品设计，加入年轻元素，提升品质，加强宣传，将能改善人们的印象和提高感兴趣指数。
他山之石
强化品牌意识对接现代需求
作为年青一代的吴炜全，思路要比父亲吴深龙更加广阔。他说：“金箔锻造技艺，曾是佛山盛极一时的手工业和民间精湛艺术的代表之一。如今在时代变迁和社会进步的冲击下，要想继续生存下去，唯有以创新的理念与品牌打造才能创建一个属于它的新时代。”吴炜全参加清华传统手工艺研修班后，与佛山狮头传承人合作作品，实现“跨界”合作。
传统手工艺的式微是传统农耕文化被现代工业文明冲击的必然结果，不进行创新变革将难以为继。
日本佐贺县在历史上有非常著名的一种瓷器叫有田烧，它是佐贺县代表性的土产。1990年鼎盛时，销售额达250亿日元。但是后来销量不断下降，现在降至峰值的1/6。当地人认识到，光靠生产所谓能够代表传统文化的有田烧已经无法活下去了，必须进行改革、创新。有田烧引进日本著名设计师柳原照弘，并推出新品牌：1616/arita，更邀请到海外设计师用有田烧技术加上国际流行设计，将其成功推向国际市场，并在米兰设计周获奖。
调研小组认为，有田烧的经验具有典型性，即在传统手工艺的传承中，加强品牌意识，结合现代人的需求和审美，设计出实用的器物，打造强有力的传统手工艺品牌，寻求多种机构合作，争取多方社会支持，丰富非遗活动形式。
通过比较分析，调研报告提出，政府各部门在制定扶持政策时应相互配合、综合考量，指定或设定一个部门做统一协调工作，以便各类政策真正形成合力。对老一代传统手工艺人（非遗传承人）的资助和引导倾向于补贴生计、维持生产创作和培养后继人才。对年轻一代传统手工艺人（非遗传承人）则应该着力于创造良好的创新创业环境，着重培养他们的创新思维和商业逻辑，尽快让他们具备自我造血的能力。运用服务设计的方法，打造传统文化创意平台，让相关专业机构、社会力量助力文化挖掘、设计、品牌、商业、宣传等全链条的发展，共同构筑充满魅力的本土文化。
文字|佛山日报记者崔艺文
编辑|佛山日报新媒体编辑邱婵 实习生袁林亮
南海听潮
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